África Directo es una una ONG humanitaria formada exclusivamente por voluntarios que destina el 100% de lo que recauda a los proyectos en los que participa. Y, como toda ONG, depende de socios y donaciones para desarrollar su labor enfrentándose a la ardua tarea de recaudar fondos para los proyectos en los que colabora.

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Con cada acción de comunicación que trabajamos para AD, nos proponemos acercar la realidad de África a nuestro día a día. Sumándonos a la conversación, a lo que pasa en la calle y las redes y haciendo que África sea parte de lo que vivimos, de lo que nos importa. Siempre con el reto de utilizar el ingenio y la viralidad para compensar un presupuesto de 0 euros.

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Un ejemplo es LA OTRA JORNADA DE REFLEXIÓN. Una acción de guerrilla y digital realizada en plena conversación de las elecciones municipales y autonómicas de Madrid. Para ello, creamos una pequeña campaña paralela a la campaña electoral que pretendía aprovechar un día muy especial y cargado de poder movilizador: la jornada de reflexión.

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Un día que se callan las voces de la política y se escucha la voz de la conciencia. Un día que todos paramos, al menos unos segundos, para reflexionar sobre lo importante y sobre lo que nos mueve a cambiar las cosas.

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Ese 3 de mayo, África Directo nos invitó justo a eso, a reflexionar y echar una mirada a ese mundo que nos rodea, que no está aquí mismo, pero que también necesita que le apoyemos.

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Otro ejemplo es LA OTRA FINAL. Creada en plena ebullición de la final de Supervivientes, un programa de telerealidad donde cada año veinte concursantes conocidos y acomodados participan para, básicamente, jugar a pasar hambre. Quien mayor resistencia tiene y más juego le da al público gana 200.000 euros.

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¡200.000 euros por pasar hambre! Por pasarse un tiempo sin tener nada. Por jugar a ser pobre. Algo que no es un juego sino la realidad de muchos en África.

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Aprovechando el ruido mediático de la final, y utilizando su hashtag oficial, lanzamos “la otra final” en Twitter. Animando a la gente a votar a nuestros propios supervivientes. Una acción donde lo menos importante es quién ganó, sino que África nos ganó a todos.